Академия Анны Радченко представляет

За 1 учебный год ты превратишь своё творчество в полноценную карьеру

Мы сказали "нет" абстрактной теории, оставили только самую актуальную информацию и практические инструменты. От создания профессионального портфолио и глубокого понимания трендов до создания выставок, публикаций в СМИ и работы с брендами.

Годовая программа состоит из 3-х триместров:

Создание сильного портфолио

Работа на коммерческом рынке, монетизация и авторское право

Продвижение проектов и личного бренда творческого специалиста на локальных и мировых рынках

1.

2.

3.

Вступление

Проектное мышление и построение карьеры через громкие проекты

Отличие проекта от серии
Исследование
Принципы ведения research book

Все о трендах

Технологии и искусство

Создание проектов в контексте современного искусства

Генерация идей и презентации

Презентация: как «упаковать» идею?

Производство медиа проектов

Реализация проектов первого триместра

Просмотр и критика готового проекта

Современное искусство и его особенности.
Отличие искусства от дизайна
Как устроен арт-рынок
Работа с институциями музеи, галереи, биеннале
Примеры проектов

Ценности и драйверы трендов
Поколения трендов
Способность отслеживать тренды vs насмотренность. В чем разница?
Макротренды
Как создаются тренды?

Обзор современных технологий, используемых в визуале, с примерами
Базовые принципы создания вирусного контента
Вирусный контент в большой видеорекламе
Использовать бюджет или быть креативным
Как независимые, художественные и социальные проекты открывают новые горизонты
Как придумывать "стреляющий" креатив

Ловушки творческого мышления: какие проблемы несёт креативность?
Принципы творческого мышления: как переключить мозг в режим креативности?
Техники генерации идей: руководство к действию . Выразительные средства, приёмы креативности. SPEC - спекуляция о бренде.
Построение карьеры через громкие творческие проекты: ответ на вопрос "а зачем мне это?"
Как выбрать идею, которая выстрелит?
Коммерческое развитие креативного специалиста: как стать креативным директором?

Зачем нужна презентация?
Как клиенты оценивают вашу презентацию?
6 золотых правил хорошей презентации
Знакомство с работой Keynote,
Power Point
Основы композиции
Структура презентации
Шрифты и цвет
Практика , разбор работ
Готовая презентация проекта

Продакшн медиа проектов. Виды продюсеров.
Как найти продюсера?
Этапы создания проекта. Агент или продюсер? Кто нужен вам.
Как продюсировать свои проекты.

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

Узнаваемость как основа успеха

PR стратегия творческого специалиста и публикации

Как устроены журналы

Самопродвижение в современном искусстве

Дополнительные материалы о рынке видео

Как устроен рынок журналов в России?
Форматы сотрудничества журналов с авторами
Какой контент ищут редакторы журналов
Особенности публикаций для современных художников

Из чего строится ваше продвижение.
Локальный или мировой рынок. Что выбрать? Как совместить?
Ревизия целей. Постановка целей на второй триместр.

Презентационные материалы: что нужно иметь креативному специалисту?
Рынок СМИ в 2020-21 годах. Как он устроен? Что нужно знать?
Пресс-релиз. Как сделать так, чтобы о вашем проекте узнал миллион человек?

Почему вам нужны публикации?

Три типа взаимодействия с журналами
История Анны. С чего она начинала взаимодействие с журналами: рекомендации, важные инсайты
Существует ли журнал для вас? Подбор публикаций, исходя из особенностей вашего проекта
Практический мастер-класс: Как написать пресс-релиз к проекту
Особенности пресс-релизов для современных художников

Современное искусство. Как все устроено и кто ваш основной зритель.
Арт рынок и особенности коммерческих институций
Из чего складывается стоимость работ на арт рынке
Из каких этапов складывается карьера художника.
Стратегии продвижения.
Без чего нельзя начать продвижение.
Что такое artist statement? Почему он важен?
Взаимодействие художника со СМИ

От идеи до выставки

Зачем и кому нужны выставки? С чего начать: превращение идеи в выставочный проект.
Этапы работы над выставкой.
Документы выставки
Бюджет
Публикации к выставке и работа со СМИ
Монтаж выставки и открытие. Открытие. Что происходит после окончания выставки.
После открытия
Окончание выставки

Тренды в видео контенте. Интерактивные видео
Дополненная и виртуальная реальность.

Всё об Инстаграм.

Зачем нужен Инстаграм?
Разворот на 180 - от самолюбования к успешной бизнес платформе
Определение целевой аудитории
Первое свидание с клиентом: шапка профиля (принцип Thank you economy)
Составление контент-плана: от основной ленты до прямых эфиров
Бесплатные и условно бесплатные методы продвижения
Платные методы продвижения
Привлечение международной аудитории
Монетизация экспертности
Команда, которая работает с Анной в Инстаграм

Таргетированная реклама

Цели таргетированной рекламы
Принципы настройки таргета
Практика

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

Работа на коммерческом рынке

Арт-рынок

Отличие рынков коммерческого искусства и современного искусства
Продажи с помощью выставок: музеи, агенты, частные лица.
Гранты
Конкурсы
Арт-резиденции
Лицензирование изображений. Как рассчитать права на использование (usage license)
Продажи готовых работ.

Выбор ниши
Ценообразование
Бриф - как получить от клиента всю необходимую информацию
Составление коммерческих предложений и смет
Правила деловой переписки и составление писем
Эффективный нетворкинг
Построение личного бренда

Рекламный рынок

Как устроен рынок рекламы: агентства, бренды. "Пищевая цепочка" рекламы.
Что должна делать реклама? Задачи креативного специалиста, агентства и бренда.
Жанры контента. Каналы дистрибуции и их особенности.
Навыки коммуникации с клиентами. Клиентский бриф и как с ним работать.
Как составить коммерческое предложение и рассчитать стоимость проекта.
Особенности работы с маленькими и большими компаниями.
Основы рабочей этики
Как создавать правильный креатив
Как работают рекламные агентства? Как рекламные агентства ищут креативных специалистов? На каких условиях креативные специалисты работают с агентствами?
Как юридически оформляются отношения креативного специалиста и агентства?

Юридический статус креативного специалиста.

Легализация деятельности и дохода креативного специалиста.
Самозанятость. ИП. Виды систем налогообложения, как выбрать?
Банки. Какой банк подойдет вам?
Кассы. Что нужно и как пользоваться?
Договор творческого человека с клиентом. Авторский заказ. Основные условия.
Авторские права творческого человека. Какие бывают, как реализовать, как защитить.
Съемка людей. Согласие на съемку. Случаи, когда можно не спрашивать согласия. Съемка новорожденных детей и детей от 28 дней до 14 лет.
Съемка на условиях TFP. Съемка бренда.
Коллажи и права

Дополнительно

Авторские права в международном поле, кейсы.
Что делать, если твои права нарушены.
Шаблон письма-претензии, чек-лист дальнейших действий.
Контакты юристов - партнёров Академии

Бонусы:

Рынок Коммерческой фотографии: как он устроен. Типы коммерческих проектов. Ценообразование
Самопрезентация фотографа. Тренды в коммерческой фотографии. Каналы коммуникации с клиентом.
Агентства: как устроена их работа.

Рынок Коммерческой фотографии

Коммерческое искусство

Способы монетизации творчества для иллюстраторов.
Работа с брендами: от первого письма до контракта
Актуальное портфолио иллюстратора: что в нем должно быть?
Ценообразование для иллюстраторов

Рынок видео производства

Работа напрямую и через продакшн
Выбор ниши

Дополнительно

Работа со стоками для фото и видео.
Работа креативного специалиста в международном контексте. Ценообразование. Работа с выставками и фестивалями.
Виза уникального таланта в Европу и Америку: как получить? Сколько стоит? Какие права даёт?

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

Мы ненавидим домашние задания формата «лишь бы сделать».

Мы учим только тому, без чего невозможен успех в креативной индустрии.

Каждое задание на курсе - кирпичик в фундамент успешной карьеры (проект в портфолио, письма настоящим клиентам, создание своего сайта, создание концепций выставок).

Как видишь — прокрастинировать и отсиживаться на «задней парте» не получится!

Мы знаем, что в одиночку очень легко сдаться, сказать себе «когда-нибудь через десять лет» и просто не сделать.

Мы разработали систему, при которой это почти невозможно.

Каждое задание дважды проверяется куратором, чтобы у тебя была возможность выжать максимум из обратной связи

После каждого теоретического блока все студенты разбиваются на команды, чтобы ударно работать над заданиями. Ответственность перед командой и поддержка помогают тебе не сдаваться

Анализировать тренды и использовать их в проектах, не изменяя себе
Создавать контент с вирусным потенциалом, которым будут делиться
Генерировать сильные идеи
Проектному мышлению
Собирать команду и доводить проекты до конца
Разбираться в рынке современного искусства
Делать стильные презентации и «упаковывать» свои идеи
Составлять план продвижения любого своего проекта
Писать пресс-релизы
Составлять реалистичные сметы проектов
Подавать заявки на конкурсы, фестивали, гранты
Ставить амбициозные, но достижимые цели
Делать свой личный бренд узнаваемым на международном уровне
Внедрять современные технологии в творчество

Ты научишься:

Ты сделаешь:

Свой самый смелый проект
Грамотное портфолио
Сайт
Профессиональный Инстаграм
Пресс-релизы проектов
Artist statement
CV
Публикации в СМИ
Будешь участвовать в групповых выставках и арт-резиденциях
Проект персональной выставки
Коммерческое портфолио
Персонализированные шаблоны договоров с клиентами/командой
Сформированные цены и пакеты услуг
Отправишь предложение минимум 50-ти потенциальным клиентам

За год ты сможешь сделать больше, чем другие за 10 лет

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

—

Что ещё ты получишь на программе

Клуб «Прорыв» — сообщество специалистов, создающих визуальный контент

1

Бонусный модуль «Психология и личная эффективность для творческих людей»

2

Бонусный модуль «Психология и деньги»

3

Шаблоны и документы на русском и английском языках

4

(с примерами для разных специальностей)

Каждый месяц в клубе:

2 онлайн лекции/интервью от приглашенных гостей и кураторов клуба. От создания вирусных проектов до организации выставок и работы с брендами.

2 обратные связи с разбором ваших портфолио, Инстаграм аккаунтов, проектов

–

–

–

–

Подборки конкурсов, журналов, опен-коллов, куда вы можете отправить свои работы уже сейчас.

2 материала на ваш выбор из более 100 лекций библиотеки клуба на интересные вам темы.

Невроз достигаторства: как с этим жить

Синдром самозванца, причины и методы проработки

Контакт с телом – опора ментального здоровья.

Выгорание: как распознать, предотвратить и как с ним бороться?

Как ставить реалистичные цели и составлять списки дел?

–

Прокрастинация: как с ней бороться

Информация: как не перегрузить себя и оставаться эффективным

Управление проектами: техники, практические советы

Приложения для повышения личной эффективности

–

–

–

–

–

–

–

–

«Найди нормальную работу»: почему тема денег и творчества окружена таким количеством стыда на постсоветском пространстве

Синдром самозванца. Прорабатываем страхи, которые мешают заявлять о себе, повышать цены и спокойно отправлять запросы классным клиентам

Берём ответственность за свою карьеру

–

–

–

Всё, что нужно для работы в реальных условиях рынка

Шаблоны письма журналам и потенциальным клиентам

Шаблоны договоров с клиентами и командой

–

–

–

Шаблоны и примеры портфолио, презентации проекта, проекта выставки

Примеры пресс-релизов, CV, artist statements

–

–

В конце учебного года в Москве мы проведём выставку с работами всех выпускников

Преподаватели и кураторы Академии — наша гордость.

Мы работаем только с лучшими специалистами, достигшими успеха в своей области.

Преподаватели

Наиля Синицина

CEO Eight Agency, ведущего агентства рекламных фотографов в России.

Ксения Лери

Основательница первого в России трендвотчингового бюро Trendsquire.

Нилуфар Шарипова

Экс-директор по маркетингу концерна Procter&Gamble в СНГ.
Основательница консалтинга Change Activators в Лондоне.
Среди клиентов: Nakd, L'Oreal, Nestle, Diageo, Procter & Gamble, RG Brands, Philip Morris

Евгения Арабкина

Креативный директор рекламного агентства Service Plan, экс-креативный директор Havas Worldwide Moscow.

Василий Швецов

Креативный директор. Клиенты: Toyota, Sberbank, Yandex, Fortebank, Asus, Jagemeister.

Наташа Каруана

Мультидисциплинарный художник. Победительница и призер более 15 престижных международных наград и резиденций, участница более 30 групповых выставок. Публикации: Huffington Post, Dazed, Aesthetica Magazine, Aperture.

Ильмира Болотян

Мультидисциплинарный художник, куратор, научный сотрудник музея Гараж в Москве. Номинант на премию Сергея Курехина в номинации «Лучшее произведение визуального искусства»

Анастасия Лимаренко

Продюсер, среди клиентов такие компании, как Яндекс, ВТБ, LG и другие

Ольга Яковина

Главный редактор National Geographic Traveler Russia.

Анна Решетова

Экс-PR директор брендов Alexander Terekhov и Yana Raskovalova, экс-PR директор журнала Grazia. Основательница агентства PR-bar.

Ольга Полищук

Экс-шеф редактор The Village, экс-исполнительный директор института Стрелка. Фасилитатор, коуч.

Мария Хромова

Графический дизайнер, со-основательница агентства по созданию тритментов для режиссеров Treat me nice. Клиенты: Билайн, МТС, Yota, Ollin, Skolkovo, Cartier, Yandex

Ксения Леонова

Креативный директор, со-основательница агентства по созданию тритментов для режиссеров Treat me nice. Клиенты: Yandex, Google, Nike, МЕГА, Zolla, М Видео

Добро пожаловать в международное сообщество
творческих специалистов

Мы не ждём пока международный рынок обратит на нас внимание

Мы создаём актуальные проекты на основе трендов, которые востребованы во всем мире

Мы не ждём пока настанут «лучшие времена»

Мы хотим доносить свое творчество не только до близких друзей, родственников, и нескольких сотен подписчиков в Инстаграм

Мы не ждём пока агенты, галеристы, селебрити и крутые бренды постучатся в личку

Мы не впадаем в панику от каверзных вопросов заказчиков

Мы сами создаём благоприятные условия работы и зарабатываем на творчестве

Мы производим контент, который вызывает отклик в сердцах сотен тысяч людей

Мы сами создаём интересные предложения и делаем первый шаг

Мы знаем цену себе, своим работам и ведём диалог на равных с любыми клиентами